前言：

如【rú】今【jīn】朋友们【men】对【duì】“星猫大富【fù】翁是什么【me】游戏”都比较关切【qiē】，大家都想要【yào】学习一些【xiē】“星猫大富翁是什么游戏”的【de】相关文章。那【nà】么小【xiǎo】编也在【zài】网摘上网罗了【le】一【yī】些对于【yú】“星猫大富翁是什么游戏【xì】””的【de】相关内容【róng】，希望小伙伴们能喜欢，同学们快快来学习一下吧！

王露【lù】已经连续熬夜一周了。每天晚上10点，结束一天工作，她【tā】就马上开始手【shǒu】机游戏闯关，每天都会玩到后半夜【yè】，最晚纪录是凌晨4点【diǎn】。她的朋友甚至难以相【xiàng】信，已到中年的王【wáng】露会【huì】突然【rán】痴迷【mí】游戏，而这么“肝【gān】”的一款【kuǎn】游戏，居然【rán】是【shì】拼多多上的“爱消除【chú】”。

早上醒来，张鑫则习惯于【yú】先去复制微信群里的链接【jiē】，再打【dǎ】开手【shǒu】淘【táo】领金币【bì】、喂猫。

9-21晚，天猫“星猫秀”游戏【xì】截止【zhǐ】最后一【yī】小时，淘宝系统甚至崩了。张鑫和团队一起【qǐ】冲刺了几个小时，他最后领到 48元，团【tuán】队【duì】最【zuì】多的人【rén】分到了100多【duō】元【yuán】。失望之余，他感【gǎn】叹终于结【jié】束了 。

这个双11，几乎【hū】所有电商平台【tái】都上线了特色小游戏——天猫带领4亿人【rén】养起了【le】猫；很多人【rén】在【zài】拼多多上【shàng】每天爱【ài】消除；芭芭农场，京东的果【guǒ】园、多多果园的“收【shōu】成”都【dōu】不错；考【kǎo】拉【lā】海淘推出了“考拉庄园【yuán】”和佛系【xì】版【bǎn】大富翁游戏【xì】——考拉寻【xún】宝；苏宁还上线【xiàn】了狮【shī】狮连萌、消消乐等小游戏。

最早，这【zhè】些小游戏还【hái】是老家的大【dà】叔大姨薅羊毛神【shén】器，但到了2020年，已经【jīng】不再是下沉市【shì】场【chǎng】的专利。根【gēn】据百度指【zhǐ】数的人群画像，玩多多果【guǒ】园中地域分布【bù】最多的几个城市是北京、上海【hǎi】、重庆【qìng】、杭州等【děng】一二线城市。电【diàn】商们【men】不仅要掏【tāo】空钱包，还要霸占【zhàn】你的时间。

浇水、养猫、养【yǎng】猪、消【xiāo】消乐【lè】，掷骰子、寻【xún】宝、连连看，每【měi】一个【gè】动作实时更新着【zhe】电商平【píng】台的流量数据，转化【huà】成【chéng】业【yè】绩报表上的客单量【liàng】、拉新数【shù】字、浏览时长。

王露没【méi】有想到自己居【jū】然会在爱消除这种休【xiū】闲小游【yóu】戏上花【huā】费【fèi】这么多时间。

最初，王露只是凑个热闹，各种红绿蓝的【de】色块，还有飞【fēi】快【kuài】旋转【zhuǎn】的【de】风火轮，不停爆炸与闪耀，每闯【chuǎng】过一个【gè】关，都【dōu】感觉很爽很【hěn】解压【yā】。尽【jìn】管游戏做得不错【cuò】，但【dàn】如果【guǒ】仅此而已，王露相信这种并不创新奇的小游戏，自己【jǐ】玩的次数不【bú】会超过三次【cì】。

图为拼多多“爱消除页面”来源/网站截图

但【dàn】一只电饭煲【bāo】打破了【le】她的心理防线。与多多果园、多多农场【chǎng】套【tào】路类【lèi】似，爱消除用户可以选取一款兑【duì】换的商品，只【zhī】是商品的种类【lèi】已经从水果变【biàn】成【chéng】了电饭煲、榨汁【zhī】机等家用电器【qì】，随【suí】后通【tōng】过签【qiān】到、浏览商品、拉人砍价、拼单等方式，不断获得【dé】更多的金【jīn】币【bì】，一路【lù】升级【jí】到可以兑换目标产品。

玩过【guò】拼多多游【yóu】戏的人都知道，头几轮过【guò】后，你会感觉【jiào】免费的【de】奖品近在咫尺，但越到后面越【yuè】难。王露被【bèi】迫一轮一轮玩下【xià】去，忘记【jì】了时间，忘记第二天还【hái】要上【shàng】班。

王露发现【xiàn】，如果她【tā】在游戏【xì】中【zhōng】无法前进，可以自行拼单一件【jiàn】10元左右的零【líng】食，或者加入陌生人组【zǔ】成的“拼【pīn】小圈”，与其【qí】他用户拉群互相助力。和之前被迫转发到微信群【qún】“帮砍一刀”相比，王露认为这有效化【huà】解了社交【jiāo】尴尬，“真是社恐【kǒng】救星，平时最【zuì】烦的群里各种链接【jiē】，我【wǒ】也【yě】从来不会转发。”

这个双11，电商平【píng】台除了数十亿的补贴【tiē】、奖【jiǎng】金之外，搭【dā】配【pèi】的小游戏玩法和趣味性在是比【bǐ】拼【pīn】的重中之重。

9-21，天猫双11正式开启，星【xīng】猫秀成为亮点【diǎn】之一。一【yī】时间数亿人次【cì】尝试【shì】了【le】天猫的“云养猫”，瓜分【fèn】20亿元红包【bāo】。至少300万人能领到100元以上的红包。

天猫平台的“养猫”领红包游戏 图源/官网截图

沉迷游戏【xì】的张鑫在双11开启之前【qián】，就摩拳擦掌，拉【lā】好了“互【hù】助群”，开始一起【qǐ】号召身边朋友圈一起养猫，瓜分现【xiàn】金奖励。但是养猫的过程并不容【róng】易。群里从早【zǎo】到晚都是互相助力的热心网【wǎng】友，不断有【yǒu】人【rén】报自己【jǐ】的等级【jí】，抛出邀【yāo】请码求【qiú】助【zhù】力。

由于【yú】养猫邀请码不断【duàn】在【zài】微信朋友圈中出现，微信官方【fāng】甚至不【bú】再【zài】支【zhī】持【chí】此活动，邀请码在微信只能删除，不能转发。

“星秀猫”负责人在【zài】接受《电商在线》采【cǎi】访时【shí】表示，天猫今年在玩【wán】法上有了【le】深度和创意，更在【zài】意游戏的好玩性。筹备阶段【duàn】，有游【yóu】戏经验【yàn】的【de】员工，都成【chéng】了【le】部门招聘的香饽【bō】饽。

除了投入【rù】比【bǐ】往年更多的设计【jì】和【hé】开发的资源，为了力捧这3只小猫，双11还未过【guò】半【bàn】，薇娅【yà】、李佳琦【qí】的直播间已经出现了【le】小【xiǎo】猫【māo】的抱枕和【hé】卫衣周边。

究其原因，是电商小游戏背后的商业模式——一切为了留住用户。

电商平台【tái】工具【jù】属性强烈，用户粘【zhān】度较弱【ruò】，想要提升 DAU（日活），增【zēng】加用户留存度。电【diàn】商App 需要搭建内容社【shè】区【qū】，做直播、短视【shì】频、做种草帖【tiē】、做游【yóu】戏，转型成为内容电【diàn】商，通过【guò】内容留住【zhù】用户。不论是淘【táo】宝【bǎo】直播的迅速崛起，还是【shì】小红书的走红，都体现了电【diàn】商对流量的依赖。

带来【lái】5000万DAU的果园【yuán】游戏，成为拼多【duō】多重要的流量入口，也【yě】加强【qiáng】了用户时长。

同时，这一【yī】类游戏在杀时【shí】间之外，增加了用户在平台【tái】“停【tíng】留逛一逛”的【de】时间，让商【shāng】家有【yǒu】更多的【de】曝光，才【cái】是电商【shāng】营销游戏化的核【hé】心诉求。由此进一步延伸出很多玩法——平台可以结合【hé】游戏里的任务，用流量给商品【pǐn】、店铺、营【yíng】销活动导流；如【rú】果把展示位置卖给商家【jiā】，还可【kě】以【yǐ】借此赚取【qǔ】广告费【fèi】。

以双11活动为【wéi】例，拼【pīn】多多会借机塞【sāi】给【gěi】用户各个【gè】商家的优惠券，并根【gēn】据大数据推荐各类感兴趣【qù】的产【chǎn】品；天猫【māo】养猫的【de】任务里【lǐ】，则包含多种【zhǒng】不同的业【yè】务方的跳转，比如从主会场，去蚂蚁森林，去支付【fù】宝生【shēng】活服务、去【qù】淘宝【bǎo】特价版等，互相导流【liú】。

拼多【duō】多游戏页【yè】面【miàn】有各种领【lǐng】取奖品【pǐn】、优惠券，诱发浏览【lǎn】页面或者直接下单。图源/官网【wǎng】截图【tú】

“考拉寻宝”的【de】产品负责人如日前【qián】发【fā】布会上表示， “比【bǐ】起打【dǎ】折促销的方式，游戏可以【yǐ】让用【yòng】户更长时间地【dì】留下来【lái】，从而促进更多购【gòu】买的可能。”

电商平台的【de】小游戏【xì】玩法多元化【huà】，趣【qù】味性逐【zhú】步增【zēng】加，可以大限【xiàn】度吸【xī】引用户，独立攫取流量【liàng】。同时，各【gè】平台的游戏玩法也更为复杂，实打实的现金、产品红利之【zhī】外，游戏【xì】更【gèng】加紧密绑定品牌营销和订单【dān】量。

王【wáng】露没想到的是，为了赢得一【yī】个电饭煲，她已经不知不觉【jiào】下了几十【shí】单。有【yǒu】一次，她“奋斗【dòu】”4个小【xiǎo】时，直【zhí】到凌晨【chén】3点，通过30个【gè】关【guān】卡，购物车【chē】里还【hái】多了20个代发货品。

“玩得好通【tōng】过一关【guān】，系统告诉你，马上拼【pīn】单，可【kě】以把现有的钻石量提高【gāo】扩【kuò】大10倍【bèi】；玩得【dé】不好，血量不【bú】足了，系统告诉【sù】你【nǐ】下单即可以重玩【wán】一次【cì】，不影【yǐng】响分数；随时都可能跳出一【yī】个对话【huà】框，告诉【sù】下单就可以获得6月【yuè】的代金券，顺便获得额外的游戏【xì】装备，时效性只有1个小时。”王露表【biǎo】示。

平台赚取金币和完成任务的方式五花八门 图源/受访对象

有时为了“补血”，有【yǒu】时【shí】只是被优厚的奖励吸【xī】引，王露不【bú】断【duàn】下单。“那一晚【wǎn】上买【mǎi】的水【shuǐ】果零【líng】食，加起来【lái】也将近200元了。”

但是这个【gè】过【guò】程【chéng】中，王露【lù】一直被【bèi】游【yóu】戏和各类【lèi】优惠券“牵着鼻子走【zǒu】”——每通过一【yī】关游【yóu】戏，就获得更多代金券，而每下一单，游戏进度栏中，离成功又【yòu】前进了一2%。她就这样陷入【rù】一种死循环，暗示自己一【yī】定要拿到那款榨汁机，“胜【shèng】利近【jìn】在【zài】咫尺，却够不着”。

“黄铮做游戏【xì】起家【jiā】的，拼多多团队一【yī】直【zhí】对【duì】游戏化的电商有很【hěn】深的【de】理解，这两【liǎng】年越做越【yuè】好。”游戏【xì】产业评论人郑金条表示。

这一波【bō】电商游戏【xì】的【de】起点是拼多多果园。但【dàn】在郑金【jīn】条看来【lái】，拼多多的【de】整体运营模【mó】式【shì】，都是游戏化的体【tǐ】现——不论是抢红包、拼团、裂变，还是真正【zhèng】被称为游戏的果园系列。

拼多多早期曾【céng】经有一家从事游戏的部门，后来部【bù】门独立发展，成立上海寻梦【mèng】文化，就是现在的友塔游戏。在【zài】游戏开发者【zhě】看来，友塔游戏的实力足以匹敌国【guó】内【nèi】二梯队的游戏公司，除了从事休闲【xián】类小游【yóu】戏【xì】的【de】开发【fā】，旗下的【de】《黑道风云》等手【shǒu】游项【xiàng】目，在全世界范围内发【fā】行【háng】。根【gēn】据【jù】App Annie2019年数【shù】据【jù】，友塔【tǎ】游戏位列中【zhōng】国游戏公司在海外收入【rù】排行【háng】榜第五【wǔ】名。

游戏业【yè】务在拼多多电商发展【zhǎn】过程中【zhōng】，一直有着【zhe】重要作【zuò】用。这一【yī】策【cè】略，也【yě】得到了资本的认可。国信证券2020年Q3对拼多多【duō】的评估中， 游【yóu】戏【xì】策略和【hé】社交建设(拼小【xiǎo】圈【quān】+微信裂变)，都是投资人【rén】最【zuì】为看重的拼多多用户【hù】增长模式，两者结【jié】合，意味着拼多多的基本盘将持续扩大。

黄峥在2017年接受《财经【jīng】》采访时也曾今表示，拼多【duō】多试图【tú】做【zuò】的是消费和娱乐的【de】融合。尽管【guǎn】当时【shí】拼多多主要还是靠低价打【dǎ】天下，最多给一些小的优【yōu】惠【huì】券。“抽奖和抢红包【bāo】是最【zuì】简单【dān】的【de】娱乐行【háng】为。这种方式是很矬【cuó】。”

游戏的本质是互动，而不是简单的促销打折。

2018年的上线的【de】“多多果园【yuán】”游戏设计了一个很好的【de】任务体系和激【jī】励【lì】体【tǐ】系【xì】。一【yī】方面有实体【tǐ】水果或者其他奖品作为【wéi】激励，打破了【le】虚拟和现实的边界。同时游戏任务简【jiǎn】单【dān】，用户可【kě】以快速熟悉玩法，又能【néng】够不断【duàn】吸引下单【dān】。

郑金条认为，在【zài】拼多多的很多设计，比如【rú】砍价、果园，在升【shēng】级过程【chéng】中，很好地利【lì】用了【le】 “沉没成本监狱”的游戏玩法【fǎ】。“当我们【men】已【yǐ】经【jīng】付出了时【shí】间【jiān】、社交资源等【děng】成本，并距离成功非常接近的【de】时候，就很难放弃之前的努力。”

回想这一【yī】周的游戏【xì】经【jīng】历，王露【lù】说，当自【zì】己看【kàn】到进【jìn】度已经完成了98%，即使【shǐ】剩【shèng】下的2%再难达到，也想完【wán】成。“大部分用户【hù】也会继【jì】续执行商家的期望行为，因为用户不想体验【yàn】失去一切的损失感。”郑金条说【shuō】。

面【miàn】对【duì】大【dà】量【liàng】薅【hāo】羊毛群体，平台会不会亏【kuī】本【běn】？答案可想而知【zhī】。你随便在社交媒体上搜索，很容【róng】易看到【dào】这样的抱【bào】怨，“第一次大概率会成功，收到一箱火龙果【guǒ】，或者柚子。但【dàn】是之【zhī】后就越来越难，这一定是算法的【de】问题。”

当然，一款游戏设计得再好玩多了【le】用户总【zǒng】会腻，拼多多的游戏【xì】开发也在加速【sù】，仅在2020年就【jiù】推出【chū】了多多养【yǎng】鱼、多多精【jīng】灵、惊【jīng】喜工厂【chǎng】等项目【mù】，在每购物节【jiē】、节假日也经常上线新玩【wán】法。

其实，这一类小【xiǎo】游戏【xì】都可以看成一个简单的任务【wù】闭环【huán】——玩游戏【xì】升级【jí】是为了获得实物奖【jiǎng】品，到这个过程中，经常分数不足，为了前进只能拉人助【zhù】理，浏览产品或者直接下单以获得积分；游戏的过程中【zhōng】又会【huì】不断获得优【yōu】惠【huì】券，支【zhī】持购【gòu】物。

这个激励+任务体系，之后也被【bèi】淘【táo】宝、京【jīng】东【dōng】等借【jiè】鉴。花样逐【zhú】渐增多，但思路【lù】大多一致。

图为京东小游戏“种豆得豆”，图源/官网截图

在【zài】这个比【bǐ】往年【nián】更长的双11，优惠【huì】、补贴、新【xīn】玩【wán】法每天【tiān】花样翻新的向用户袭来，催促用户融入、下单。

9-21，经【jīng】过【guò】连续一周的努力，和40多【duō】单的“挥霍”，王露【lù】终【zhōng】于【yú】通关，成功拿到【dào】了一台【tái】电饭煲。但【dàn】是她算【suàn】了下花费，已经超过500元。

但她还会不自觉的打【dǎ】开游戏，默默【mò】开始为下【xià】一个【gè】心愿助力，这次她规定【dìng】自己每【měi】天只能【néng】玩半个小时，绝不再耽误休息时间；同时在家里的【de】食物【wù】吃完【wán】之前，不【bú】再下单【dān】。

养猫也是一个艰难的过程。因为规则【zé】限定，每个人【rén】只能助【zhù】力6次【cì】，张【zhāng】鑫【xīn】自己的羊猫群被榨干【gàn】，不停有人【rén】加群和退群。他也不得不不断加群；但【dàn】是如果想继续让【ràng】队伍赢得比赛，很多人会直接找【zhǎo】人氪金【jīn】买人气，这也加【jiā】重【chóng】了普通用【yòng】户的人物难度；有人为【wéi】了获【huò】得等【děng】级晋升，会直接退出战【zhàn】队，加【jiā】入新战队【duì】。

图为星秀猫周边，图源/视觉中国

双十【shí】一【yī】倒【dǎo】计【jì】时3天【tiān】，为了给【gěi】自己的小猫咪寻求人【rén】气助力出【chū】道，为了拿到分红，张鑫决定重新骚扰一波朋友圈，开始转发各类亲【qīn】戚朋【péng】友群，求助【zhù】力【lì】。很快，他【tā】被几【jǐ】个好朋友警告，并威胁要踢出群。

（文中王露、张鑫为化名。）

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