前言：

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作者|罗大肥

编辑|李春晖

继老外沉迷修仙升级制霸【bà】八荒六界的中国网【wǎng】络【luò】小说之后，老【lǎo】外【wài】沉迷升官称帝坐【zuò】拥后宫【gōng】三千的中国文字【zì】游戏，又【yòu】成为【wéi】新的【de】“文化出海”盛景。

只不过，网络小【xiǎo】说【shuō】能帮【bāng】老外“戒毒”，官场游戏则被【bèi】吐槽【cáo】“坑钱”。官场【chǎng】游【yóu】戏的【de】成功输出，与其说扬我国威，确凿有点坑洋【yáng】韭菜【cài】的嫌疑。若将其视【shì】为【wéi】文化输出，也大悖于我们天朝【cháo】上国本想传播的正能量文化。

但作【zuò】为一门生意，文字游戏不管在国内市场【chǎng】还是【shì】海外【wài】征途，都【dōu】越来越声量鼎沸，甚至可以【yǐ】说是艰难求存【cún】的游【yóu】戏圈【quān】近三年【nián】来罕【hǎn】有的新蓝海。

随着移动【dòng】端游【yóu】戏的发展，MMORPG作为主【zhǔ】战场打【dǎ】得如火如【rú】荼，大佬们不仅【jǐn】疯狂抬高流量门槛，游戏品质的提【tí】升也【yě】让小CP们苦不【bú】堪【kān】言。为了生存，出海也好【hǎo】、寻找垂直市场的机会也罢【bà】，都成为中小【xiǎo】游【yóu】戏厂商的必然选【xuǎn】择。

游戏市场的变化，还沉重打击了兜售IP的生意。

2015年，《花千骨【gǔ】》同【tóng】名手游改【gǎi】编成功【gōng】成为现【xiàn】象级爆款后，卖IP的着实【shí】过【guò】了个【gè】大年，高擎“影游联动”的大旗，游戏公司【sī】来【lái】询【xún】价没【méi】有1000万【wàn】加分成打底，连坐【zuò】上谈判桌的资格都【dōu】没有。

但【dàn】随后“影游【yóu】联动”走势堪【kān】忧，《花千骨》之后【hòu】再无爆款。连累着IP如今也不好卖了【le】，当年随【suí】便【biàn】开价大几百万的东西，现在【zài】50万都无人问津【jīn】。

大家日子都不好过。直到文字游戏带来一丝曙光。

为IP和游【yóu】戏带【dài】来转变契机的，也许是2017年12月底上线的《恋与制作【zuò】人》，也许是2019年初Steam大【dà】火【huǒ】的【de】《隐【yǐn】形守护者【zhě】》，这不好【hǎo】说。但起码【mǎ】顺着这条脉【mò】络，我们【men】也【yě】许能窥得文字游戏的发展与【yǔ】演变过【guò】程。

也许，《恋与【yǔ】制作【zuò】人》并不【bú】能完全归类于文【wén】字游戏【xì】。但是清奇【qí】高【gāo】品质【zhì】的故【gù】事主线，与大量考究的对白设计，披【pī】着收集式【shì】卡【kǎ】牌的玩法，让【ràng】这款游戏在女性用【yòng】户中口碑炸裂。

为了【le】跟四个男主搞对象推动剧情发展，女【nǚ】玩【wán】家们的氪金动力如飘柔丝般【bān】顺【shùn】滑。在【zài】仿微信的【de】交互界面【miàn】带动下【xià】，也让用户体验时模【mó】糊了现实与虚幻的【de】差别。

但《恋与制【zhì】作人》的本质【zhì】，还是一款文字交互类【lèi】游戏【xì】。它有【yǒu】着文字类游戏的显著特征，强【qiáng】剧情【qíng】向，以及剧情【qíng】推动成长、并【bìng】支【zhī】撑游戏时长。

其实【shí】在《恋与制作人【rén】》之前，橙光游戏作为国内【nèi】最大的文字互动类【lèi】游戏平台就已经默默耕耘【yún】了5年。

2012年成立的橙光【guāng】游戏，那时【shí】候还是一个名为“66RPG”的内容站【zhàn】。而【ér】直至今天，“66RPG”的域名仍【réng】然【rán】在【zài】沿【yán】用。

早期的【de】橙【chéng】光以提供开发工具，鼓励UGC内容为主。支持开发者们使用【yòng】类似RPGMarker的【de】工具【jù】开发游戏并上【shàng】传到平台上【shàng】供其它【tā】用户体验。

这种创作一开始是用爱【ài】发电的【de】，很难获得经济利益。而早期【qī】的文字类游戏关注度并不高，非【fēi】常小【xiǎo】众，这也制约【yuē】了【le】用户群体【tǐ】的规模和活跃度【dù】。玩过橙光【guāng】平台【tái】的老用户【hù】应该记【jì】得【dé】，那时候的【de】美术表现，简直可【kě】以用灾难来形【xíng】容。

但从2013年开始【shǐ】，文【wén】字游戏就被资本市场所关【guān】注。橙【chéng】光游戏在《恋与制作人》成为爆款之前获得【dé】了4次融资，分【fèn】别来自于【yú】宽带【dài】资本、创【chuàng】新工场、巨人和国【guó】金投资。而【ér】在2018年，阿特列【liè】斯资本领投的过亿融【róng】资，则促使橙光游【yóu】戏进入【rù】了快【kuài】速发展期。

现在的橙【chéng】光游戏在资【zī】本的支持下已经【jīng】开【kāi】始转型，由【yóu】UGC内容逐渐向PUGC过渡。显而易见的变化【huà】是，在首【shǒu】页上【shàng】推荐的【de】作品已经一改之前参差不齐的美术水准，而看上去【qù】制作精【jīng】良。另外，橙光游戏也参【cān】投【tóu】了【le】《隐形守护【hù】者》的【de】开发。这款成本【běn】据说达到千万级的真人电影互动游【yóu】戏【xì】，凭借着【zhe】精良的制【zhì】作和高品质的文字脚本，也成【chéng】为了【le】2019年Steam平台上热度最高的国产游【yóu】戏之一。

看上去，文字游戏正处于风口之上。

所有下沉的市场机会，都【dōu】会遵循相似【sì】的发展规律。在资本【běn】的推【tuī】波助【zhù】澜下，所改变的，也仅【jǐn】是发【fā】展速度。

文字【zì】游戏的崛起似乎早有【yǒu】预兆。作为女性向内容的最佳互【hù】动表现形式，它既能有效的降【jiàng】低女性玩家接触游【yóu】戏的理解【jiě】门槛，又【yòu】能提供小说、漫画及影【yǐng】视所无法提供的交互体【tǐ】验及内容【róng】深度。这让【ràng】挖掘女性【xìng】玩家这片新蓝海【hǎi】成【chéng】为了【le】可能。

无论是化妆品、奢【shē】侈品还是【shì】偶像经济，都一次次证明了女【nǚ】性【xìng】市场的消费能【néng】力。但【dàn】在MMORPG类型的游戏品【pǐn】类中【zhōng】，可供女性【xìng】用户购买的只有外观类内容，而对于数值、PK等内容【róng】，这类用户始【shǐ】终兴【xìng】趣寥寥。

第【dì】一个能【néng】够【gòu】有效圈住女性用户【hù】游戏消费的品类，是以《暖暖环游世界》为【wéi】代表的换装游【yóu】戏【xì】，这证明【míng】了女【nǚ】性在游戏消费的逻辑是可行【háng】的。

而《恋与制作人》则【zé】是再一次证明了，女性游戏消费可【kě】以适应更复杂的游戏【xì】设计【jì】和游戏深度【dù】。更【gèng】加可怕的是【shì】，这种付费强度设计，是【shì】完【wán】全建立在一个偏轻【qīng】度【dù】的游戏【xì】玩法上的【de】。

看上去，橙【chéng】光游戏这一次终于抓住了重点。对于美【měi】术效果的包【bāo】装和倾【qīng】斜更多资【zī】源在专业开发者身上，能够有【yǒu】效提高游戏【xì】的外在品【pǐn】质，迅速拉【lā】开其多年【nián】的“小【xiǎo】游戏”人【rén】设，而成为“更正统【tǒng】”的文字游戏【xì】品类代言人。

根据之【zhī】前的发展经验【yàn】，每一个细分品类最终都会形成垄断【duàn】。在这条赛【sài】道上，除了以橙【chéng】光【guāng】游【yóu】戏为【wéi】代表的女性向文字互动游戏，还有以【yǐ】“升官【guān】称【chēng】帝”为代表的男性向文字互动游【yóu】戏【xì】。

当【dāng】官游戏席卷的不仅是【shì】国内，即便在日【rì】韩【hán】及【jí】欧美，当官游【yóu】戏的火爆程度也【yě】丝【sī】毫不差。这类产品除【chú】了继承页游时代里那种【zhǒng】粗犷直接的【de】爽快【kuài】感表达外【wài】，本质上也没有【yǒu】脱离【lí】文字【zì】游戏的【de】范畴。无论是【shì】“断案”还是“升官【guān】”，其推动内容的主要载体仍然是文字对话。

这两【liǎng】种【zhǒng】方向【xiàng】可以看作是文字向【xiàng】游戏进入百花争鸣阶段【duàn】的【de】有效尝试。虽【suī】然，无论【lùn】是春【chūn】闺床笫将熄灯时要求用户付费【fèi】解锁后续章节，还是肚兜美女版【bǎn】的卡牌【pái】收集，都显得在付费【fèi】上略微直接。但毫无【wú】疑【yí】问【wèn】，这【zhè】种内容方向上的探索意味着【zhe】，这个细【xì】分领域正在飞快发展。

也许目前，文【wén】字游戏更缺【quē】的还是成功【gōng】模板。在【zài】IP与文字内容的结合上，文字互动游戏还没有打通关【guān】键环节。而无论是《恋【liàn】与制作【zuò】人》还是《隐形守护者【zhě】》，都还没【méi】有【yǒu】证明自己【jǐ】的成功【gōng】具备【bèi】可复制性【xìng】。

相比于MMORPG产品品类的成熟，几乎已经达到【dào】了万物皆可【kě】MMORPG的【de】程度。那么，文字类互动游戏呢？在表现层【céng】、核心价值层以及【jí】沉浸式【shì】体【tǐ】验层，还没【méi】有总结出方法论。这导【dǎo】致文【wén】字类游戏的成熟形【xíng】态还在摸【mō】索阶【jiē】段，虽然是低成【chéng】本的【de】，但【dàn】却是高代价【jià】的【de】。

可以【yǐ】看出【chū】，在文字MUD时代之后，纯文字的表【biǎo】现【xiàn】形式已经被【bèi】彻底摒弃了【le】。无论【lùn】是《太吾【wú】绘卷》还是《隐【yǐn】形【xíng】守护者》，没有图像化效果的支持，产品无法走上康庄大【dà】道【dào】。

目前来看【kàn】，所有的【de】文字【zì】互【hù】动类游戏的表现【xiàn】形【xíng】式的【de】尝试还【hái】拘泥于2D范畴中，以平面的效果呈现。这【zhè】不禁让人联想，如果【guǒ】文字游戏装入“洛天依”会如【rú】何【hé】呢？

在诸多女【nǚ】性向用户所关注的内容中，偶像明星无疑是最为【wéi】突出【chū】的。无【wú】论是真人Idol也好、虚拟偶【ǒu】像也罢，结【jié】合流量明星【xīng】设计内容无疑看上去是【shì】会被用户【hù】买账的【de】选择【zé】。当搭【dā】配上影【yǐng】视资源【yuán】相关的内容载体时，这种买单逻辑就看【kàn】上去更是无懈【xiè】可【kě】击。

那么，IP+明星+文字互动【dòng】游戏的【de】组合，看上去就是【shì】轻量级的吸金利器。其【qí】中，IP提供内容，明星提供流【liú】量，而文字互动游戏【xì】提【tí】供【gòng】整合它们【men】的体验载体。

文字类游【yóu】戏的体验优势【shì】在于，它有【yǒu】别【bié】于MMORPG产品【pǐn】，提供的【de】并【bìng】非是那【nà】种“代入角色【sè】体【tǐ】验虚拟世界及成长”的【de】感受，而是【shì】“上帝【dì】视角体验虚【xū】拟人设”的感受【shòu】。比如说，对于某些特殊职业或群体的【de】体验【yàn】，如明星经纪人【rén】、皇帝等等。

在【zài】摆脱了“千人同屏PK”的约【yuē】束后，这种【zhǒng】体验可以是独一无二【èr】的【de】。它【tā】的诱人之处在于：不【bú】是【shì】以【yǐ】虚拟世界为中心的，而是【shì】以用户自【zì】我为中【zhōng】心的。

而这种对游戏形式喜好的转变，有可能是群体性的。

当《魔兽世界》大火时，标志着游戏用户对游戏体【tǐ】验的需【xū】求从轻度【dù】向重【chóng】度【dù】的转变；而免费模式和《神仙道【dào】》的崛起，则【zé】代表了用户的口味从重度向【xiàng】轻度的倾【qīng】斜；在这之【zhī】后，《我【wǒ】叫【jiào】MT》和《刀【dāo】塔【tǎ】传奇【qí】》拉开了移动端游戏的竞争【zhēng】序幕；直到老牌MMORPG产【chǎn】品纷纷手游化，又一次完成了轻度到重度的变化；那么再【zài】之【zhī】后，吃鸡游戏，以及【jí】文字互动类游戏的【de】崭【zhǎn】露头【tóu】角，可以看【kàn】作是重度到轻【qīng】度的再次【cì】回归。

历史无数次证【zhèng】明，游戏【xì】的本质是贩卖体验。而用户的体【tǐ】验需求始终在改【gǎi】变【biàn】，并且潜意识的需求改变【biàn】会早于满【mǎn】足【zú】其新需【xū】求【qiú】的产品出现。每一【yī】款爆款的【de】背后，都是恰巧【qiǎo】抓住了用【yòng】户新体验需求的佐证。

文字【zì】互【hù】动类【lèi】游【yóu】戏的想象空【kōng】间足够大。它天生适合轻量级游戏架构设计的优势，这使【shǐ】得短期的开【kāi】发和【hé】迭代更【gèng】易抓住流行【háng】热点，更适合影视娱乐【lè】的改编。

而在当【dāng】下，漫画、动画、网大、网剧彼此联动，作为以【yǐ】往被认为是【shì】IP变【biàn】现最后一环的游【yóu】戏却始终参与感不强【qiáng】。也许，这就是属【shǔ】于文【wén】字游戏的【de】最【zuì】大机【jī】会。

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