每经记者：许恋恋 每经编辑：杜毅

重【chóng】组成【chéng】功过会后，9-21，中国【guó】网游行业的开山【shān】鼻祖“盛【shèng】大游戏”再次宣布了一个重【chóng】大的【de】决定，宣布【bù】自【zì】9-21起统一使用“盛趣【qù】游戏”作为【wéi】公司品【pǐn】牌，并启用全新的品牌标识【shí】。每经记者从公司方面了解到，今后，盛趣游戏将【jiāng】作为【wéi】公司新的品【pǐn】牌主体，对外开【kāi】展经营活动【dòng】。

图片来源：盛大游戏提供

每【měi】经记者【zhě】注意到，盛大游戏官网【wǎng】已经完【wán】成了【le】logo和名称的更换。这也意【yì】味着，盛大游戏这【zhè】个【gè】品牌【pái】，正式和游戏【xì】行业做了告别。盛【shèng】大游戏方面向每经记【jì】者表示【shì】，此次盛大游戏更名为【wéi】盛趣游戏【xì】，不会对盛大游戏【xì】回归A股造【zào】成影响。

盛大游戏曾是游戏行业当之无【wú】愧的武林盟主，创【chuàng】始人陈天桥也是游戏【xì】行业【yè】一代【dài】传奇。2001年运营《热血传奇》，盛大【dà】游【yóu】戏【xì】开创【chuàng】中国网络游戏【xì】时代。不仅如此，盛【shèng】大【dà】游戏也创造了中国游【yóu】戏【xì】产业【yè】很多“第【dì】一次”。

2004年盛大游【yóu】戏收购韩国Actoz公司控股权，成为国内首个收购海【hǎi】外【wài】上市【shì】游戏公司【sī】的企业。2005年，盛大【dà】游戏【xì】宣布《热【rè】血传奇》《传奇世【shì】界》等游戏采用“游戏免费，增值服务收费【fèi】”模式，开创了【le】网络游戏CSP模式。2009年，盛大游戏在美【měi】国纳【nà】斯达克拆分上市【shì】，成【chéng】为当【dāng】年美国【guó】规模最大的【de】IPO案【àn】。

2014年【nián】，盛大游戏宣布从纳斯达【dá】克退市【shì】，开始吹响【xiǎng】进【jìn】入中【zhōng】国本土资本【běn】市场的【de】号角，不过相比早就顺利回A的巨人网络【luò】和完美世界【jiè】，盛大游戏【xì】回来的【de】这个过程【chéng】相对【duì】比【bǐ】较曲折。2018年9月世纪华通（002602，SZ）才正式披露重组【zǔ】预案，交【jiāo】易预【yù】估价为298亿元【yuán】，盛大游【yóu】戏也作出2018年至2020年【nián】三年内合【hé】计约75.98亿元的【de】利润承诺。

9-21，世纪华通重组盛大游【yóu】戏获批，当时世纪华通在公告中表示：“目前，公【gōng】司尚未【wèi】收到【dào】证监会的正式核准文件，待收到中【zhōng】国证【zhèng】监【jiān】会相【xiàng】关核准【zhǔn】文件后将另行公告。”每【měi】经记者【zhě】了解到，拿到【dào】批文后，预【yù】计【jì】最【zuì】快【kuài】将于2019年4月实现并表，并表后世纪华通在体【tǐ】量【liàng】、市值、营收以及利【lì】润【rùn】上，都将位【wèi】列A股游戏股第一【yī】。

有【yǒu】人或许会好奇，在【zài】腾讯和网易两座高山面前【qián】，盛【shèng】大游戏的生存状况到【dào】底如何？一组【zǔ】营收和【hé】利润数据可见一斑，据世纪华通公【gōng】告披【pī】露，盛大游戏2017年营业【yè】收入为【wéi】41.94亿元，扣非归母【mǔ】净利润为15.85亿元【yuán】；2018年【nián】1~8月营业收入达27.31亿【yì】元【yuán】，扣非后归属【shǔ】母公司净利润达13.62亿元。单从2017年【nián】看，盛大【dà】游戏的利润是高于完美【měi】世界和三七互娱【yú】的。

有行业人士向每经记者分析【xī】称【chēng】，盛大游【yóu】戏【xì】一方面【miàn】是“传奇”IP含金量【liàng】高，流水好，另一方面【miàn】则【zé】是盛大游戏也吃到了“端【duān】转【zhuǎn】手”的红利。进入移动游戏时代，盛大游戏先后成功发行代理游戏《扩散性【xìng】百万亚【yà】瑟王》与推出自研游戏《热血【xuè】传奇手机版【bǎn】》《传【chuán】奇世【shì】界手游》《龙之谷手游》《神无【wú】月》《光明勇【yǒng】士》等作品。

盛【shèng】大游戏方面表示，新品牌名强调的【de】是“趣”字，代表着公司为快乐而生、为【wéi】美好生活而生的愿景。在世纪华通CEO、盛趣游戏【xì】董事长王佶看来，盛【shèng】趣游戏将不再【zài】是一家单纯的游【yóu】戏公【gōng】司【sī】，而是一【yī】家【jiā】深具价【jià】值的科【kē】技文化企业，未来将【jiāng】以科技为【wéi】骨、文【wén】化为翼，用【yòng】科技激活文化【huà】的【de】精髓。

实际上成为科技文化【huà】企业这【zhè】一点，此前每经记者专【zhuān】访王佶时，他也曾【céng】提【tí】及。每经记者注【zhù】意到，“科技+文【wén】化”，也是腾【téng】讯公司董事会主席【xí】兼首席执行官【guān】马【mǎ】化腾对腾【téng】讯的定位。2018年2月【yuè】初，盛大游【yóu】戏宣布和腾讯达成战略【luè】合作，腾讯以30亿【yì】元战略入股【gǔ】盛【shèng】大【dà】游戏，双方亲密度升级。

基于【yú】授权到【dào】期，盛大游戏品牌【pái】告别也在行【háng】业的预【yù】料之中。但是放弃这个“盛大游戏”的【de】老品【pǐn】牌，会对公司品牌价值带来【lái】损【sǔn】失吗？对此，盛大游戏方面回复每经记【jì】者表【biǎo】示【shì】，启用新品【pǐn】牌是基于多种因素，在【zài】进行【háng】品牌更名【míng】之前，公司有对【duì】玩家进行过【guò】调研【yán】，结论是玩家更注重产品体验大【dà】于品牌名称，更名不会造【zào】成品牌价值【zhí】受损。

每日经济新闻

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