前言：

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近期，巨人网络在【zài】IP运营方面动作【zuò】不断，除了对【duì】老牌支【zhī】柱游戏IP“征途”的运【yùn】作，还以现金【jīn】收购淘【táo】米集团，以【yǐ】获得“摩尔庄【zhuāng】园”、“赛尔号”等IP。

这种种动作，或许是巨人网络的又一次自救。

巨【jù】人网络最新【xīn】财报显【xiǎn】示【shì】，其业绩表【biǎo】现并不亮眼。前三季【jì】度该公司实现营业【yè】收入15.42亿元，同比下降10.57%；实现净利润8.74亿元，同【tóng】比增长4.38%；扣除非经常性损益【yì】的净利润为6.81亿元，同比下降12.79%。

业绩瓶颈【jǐng】难见突破，推进【jìn】多年的Playtika重组【zǔ】梦碎，巨人网【wǎng】络新【xīn】的【de】资本运作【zuò】又走向了【le】IP收购，在此情况下，IP能带来怎样的想象力？

“征途”IP已走过16年，已与巨人网络深度绑定

近日，巨人网络支柱游戏【xì】“征途”与快【kuài】手合作举【jǔ】办了“征途全系16周年庆【qìng】典线上直播”，主【zhǔ】要以线上【shàng】抽奖为【wéi】主，这也是征途全系IP第二【èr】年与快手合作，巨【jù】人网络在征途IP运作和【hé】用户运营【yíng】方面似乎又【yòu】找【zhǎo】到了新【xīn】打法。

目前【qián】，在原创IP方面，巨人网络已培【péi】育出【chū】“征途”、“征途2”、“仙【xiān】侠世界”、“球【qiú】球大作战”等IP。但其中，最为知名的【de】还是经典IP“征途”。

“征途”IP是国战类MMORPG网游最知名品【pǐn】牌【pái】之一【yī】，主打产品【pǐn】包括《征途》《征途【tú】2》《绿色征途》《征【zhēng】途【tú】怀【huái】旧版》等端游以及《征途【tú】手游》《征【zhēng】途2手游》《绿色征【zhēng】途手【shǒu】游【yóu】》等手游，电脑端【duān】网络游戏及移动【dòng】端网络游戏全系产品累【lèi】计收入超200亿元。

为运【yùn】营IP，“征途”曾推【tuī】出“国战电【diàn】竞”玩法，将国【guó】战与电竞结合；还启动【dòng】影游联动计划，耗资3亿【yì】投拍《征途》大【dà】电影【yǐng】，但【dàn】该电影上映之路颇为【wéi】曲折，多次【cì】改【gǎi】档，最终【zhōng】选择【zé】在网络平台独播上线。而从最【zuì】终【zhōng】效果来看，这一电影并未产生多少水花【huā】，投资【zī】回报较低。

互联网【wǎng】产业时评人【rén】张书乐对【duì】蓝鲸TMT记者表【biǎo】示，“征途”这一IP影【yǐng】响【xiǎng】力依然存在，只是从端游【yóu】模式转【zhuǎn】换到手游模【mó】式后，需要有更多的新玩法【fǎ】体验【yàn】，才能【néng】真正留【liú】住情怀、开【kāi】发新用户。

根据巨人网络2021年【nián】半年报，今年，“征途”产【chǎn】品分别于第一季度和第二季【jì】度推出大型资料片。2021年6月，以双【shuāng】会场形【xíng】式举【jǔ】办【bàn】的第【dì】四【sì】届全【quán】系“征途嘉年华”，同时“征【zhēng】途”IP还与中国高铁、阅【yuè】文集【jí】团、快手等【děng】品牌进行【háng】跨界合作。

可以看【kàn】出，巨人网络目【mù】前【qián】在征【zhēng】途IP的【de】运营方面主打加强与用户沟通、增加曝光度。当前【qián】，这一IP已与巨人网络深【shēn】度捆【kǔn】绑。

“目前而【ér】言【yán】，巨【jù】人确实想要围绕这个IP进行拓展，无论是【shì】游戏还是【shì】影视，都在探索中【zhōng】。征途【tú】作为一个【gè】优质【zhì】游【yóu】戏IP，前景还【hái】是广阔的。”张书乐表示【shì】。

巨【jù】人【rén】网络拟收购淘米集团72.81%股权，将摩尔【ěr】庄【zhuāng】园、赛尔【ěr】号等国产IP收【shōu】入囊中

除【chú】了发展现有IP，巨人网络近期【qī】还【hái】通【tōng】过【guò】股权收购，获得了新的游戏IP。

9-21，巨人网【wǎng】络宣布拟以现金方式【shì】收【shōu】购淘米【mǐ】集团72.81%股权，后者企【qǐ】业【yè】价值估值为人【rén】民币15亿元【yuán】。相【xiàng】关方已签署【shǔ】《投资意向书【shū】》，协议【yì】约定有3个月排他期。

淘米集团主要业务【wù】包括【kuò】线上游戏、影视动画和品【pǐn】牌授权，旗下【xià】有【yǒu】三【sān】个国产IP：摩尔庄园、赛尔号和小花仙【xiān】。游戏产品主要包括：自主研发并【bìng】由【yóu】雷霆【tíng】游戏代理运营的《摩【mó】尔【ěr】庄园》手游，以及自主【zhǔ】研发【fā】运营的【de】《赛尔号》页游、《赛尔号》系列手游、《小花仙》页游、手游等【děng】。

其中，《摩【mó】尔庄园》手【shǒu】游在今年6月热度颇高，带动雷【léi】霆游【yóu】戏【xì】母公司【sī】吉比特的股价大涨【zhǎng】。

《摩尔庄园》最初是以页游形【xíng】式在2008年上线，是面向儿童的模拟经【jīng】营类游【yóu】戏，一度在90后人群中十分流行。但此【cǐ】后，其用【yòng】户【hù】数不【bú】断下滑，最终于【yú】2015年停止【zhǐ】更新，于【yú】2018年正式【shì】宣布关【guān】闭【bì】服务【wù】器。

不过【guò】，《摩【mó】尔庄【zhuāng】园》仍然存在【zài】于大【dà】批90后用户的记【jì】忆中，以至于其手游版上【shàng】线时，仅仅靠“情怀”就【jiù】吸引了大批关注者。

2021年【nián】6月【yuè】，《摩尔庄【zhuāng】园》以手游形【xíng】式回归，一【yī】时间热度攀升【shēng】，在不少【shǎo】游戏榜单中排名【míng】第一，是当【dāng】时最受关注的【de】游戏产品之一【yī】。数据显示，截至9-21，该手游累【lèi】计注册用户数超3000万【wàn】。

巨【jù】人网络认为，如本【běn】次交易能够顺利【lì】完成，淘米【mǐ】集团将和巨人网【wǎng】络有望在IP开发、技术研【yán】发、产品运营和用户资【zī】源等多方【fāng】面实现协同效应，有助于进【jìn】一步拓展巨人网【wǎng】络在文化【huà】娱乐【lè】领域的【de】业务布局。

事实上，在文化娱乐领【lǐng】域，淘米集团曾经【jīng】走过影【yǐng】游【yóu】联动的路，但并【bìng】没有走出来。淘米集【jí】团共投拍《赛尔号》《摩尔庄园》《小花仙【xiān】》系列【liè】电影【yǐng】共九部，票房收【shōu】入约为5亿元，其中，曾耗【hào】资1.5亿制作《赛尔号》电影，但票【piào】房【fáng】仅有三【sān】千万。

由此可【kě】见【jiàn】，要想打造IP，除了知名度，还需【xū】要【yào】投入资金和时间来【lái】做运营，否则【zé】IP的【de】影【yǐng】响力有限。

业绩承压、股价受挫，巨人网络如何用IP讲增长故事？

巨【jù】人网【wǎng】络【luò】最【zuì】新财报显示，前三季度实现营【yíng】业收【shōu】入15.42亿元，同比下降10.57%；实现净利【lì】润8.74亿元，同比增【zēng】长【zhǎng】4.38%；扣除非经【jīng】常性损益的净【jìng】利润为【wéi】6.81亿元，同比下降12.79%。

而在过去几年，总体来看，巨人网络的业绩表现也不够亮眼。

巨【jù】人网【wǎng】络在2018年实现总收【shōu】入37.8亿元后，营【yíng】收连续下滑，2019年【nián】、2020年的营【yíng】收【shōu】相【xiàng】比上年同【tóng】期分别下降了31.96%、13.77%。从净利【lì】润【rùn】来看【kàn】，巨人网络的净【jìng】利润【rùn】也未能呈现出【chū】稳定增长的趋势。2020年，巨人网络【luò】实【shí】现【xiàn】归母净利润10.29亿元，仅高于2019年，而低于近五年【nián】的【de】其他数【shù】值。

究其原因【yīn】，还是【shì】因为其游戏业【yè】务表【biǎo】现平平，始【shǐ】终未能有足够有影【yǐng】响力的新游上线【xiàn】。

与此同时，过【guò】去【qù】一年，巨人网【wǎng】络股价呈现下【xià】滑【huá】趋势，股价最高【gāo】点【diǎn】在每股19元左右【yòu】；如今【jīn】每股徘徊在【zài】10元左右，几近【jìn】腰斩，最新市值仅210亿元【yuán】。

在此情【qíng】况下，巨【jù】人网【wǎng】络迫切地需要一个增长的故事【shì】，而收购淘米集团股权开拓【tuò】新IP成了【le】一【yī】步自救棋【qí】。

张书乐认【rèn】为，在IP发展上，国内【nèi】游戏厂商都还【hái】在探索【suǒ】，尤其是IP衍【yǎn】生【shēng】链条中的场景【jǐng】拓展【zhǎn】上。

如今【jīn】，IP成了游戏公司的宠儿【ér】，不少海外IP都【dōu】被各大游戏公【gōng】司收入囊中。仅仅在今【jīn】年【nián】，网易推出的新游就囊括了哈【hā】利·波【bō】特、漫威、指环王等全球知名【míng】的IP。而腾讯也手握《英雄联盟》手游、《使命召唤》手【shǒu】游等知名【míng】IP手【shǒu】游。

相较之下，巨人网络手上的牌并不惊【jīng】艳，目前来【lái】看，《摩【mó】尔【ěr】庄园》手游【yóu】目前的状态也【yě】难言乐观【guān】。截至9-21，七麦数【shù】据【jù】显示，《摩尔庄园》在App Store免费游戏中已经跌落【luò】至168位【wèi】。

就此【cǐ】而【ér】言，巨人【rén】网络想要【yào】靠新入手的国产IP打出好牌、有进一步【bù】的发展，还需在场景拓展【zhǎn】等方面多【duō】加【jiā】投入。

本文源自蓝鲸财经

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