TapTap的天花板到底能有多高？
文/以撒
在今天的TapTap2021开发者沙龙【lóng】上，黄一孟和【hé】几位相关负责人公【gōng】布【bù】了不少新内容。在这个平台诞生的第五【wǔ】个年【nián】头，它的一系列改变还挺耐人寻味——没有任何巨【jù】大的调【diào】整【zhěng】，或者让你觉得是革命般的突【tū】破。但【dàn】整体来看【kàn】，它的迭代方向又很稳【wěn】健，而且戳中【zhōng】了【le】不少痛点【diǎn】。
首先，黄一孟【mèng】介绍了【le】篝火测试【shì】这款产品。简单来【lái】说，这是让产品在较早【zǎo】阶段登上【shàng】TapTap，并匹配高质量玩家【jiā】、匿名且不显【xiǎn】示评分【fèn】的测试手段【duàn】。心动自己的《Flash Party》《T3》《铃【líng】兰之剑》和【hé】《火炬之光》等项目就经历过篝火测试【shì】。
黄一孟表示【shì】，篝火测【cè】试的核心目【mù】标，就【jiù】是【shì】希望【wàng】能解决【jué】“游戏在TapTap亮相是考试【shì】”的问题，帮助厂商在没有【yǒu】外界干扰的情况下，和玩家社【shè】区一起把【bǎ】游戏做好【hǎo】。
当然，这款【kuǎn】产品的实现离不【bú】开他们曾经【jīng】承诺过的TDS（TapTap开发者服务）。这个项目已【yǐ】经【jīng】一年【nián】多没有【yǒu】声音【yīn】，未【wèi】免有些“雷声大雨点小【xiǎo】”的感觉。因此你【nǐ】能看到，在【zài】这次【cì】沙龙中公布的新【xīn】内容，与开发【fā】者有关的功能是【shì】最多的。
为了推【tuī】动TDS的开发，心动【dòng】在今年4月收购了一【yī】站式后端【duān】云服务提供商【shāng】LeanCloud。上面【miàn】这张图基本可以概括他【tā】们的布局，其中包括游戏可以【yǐ】直接使【shǐ】用的上层功【gōng】能、在测试阶段使【shǐ】用【yòng】的工具，以及运营人员使用【yòng】的工【gōng】具和底【dǐ】层【céng】服务。我们挑几个比【bǐ】较有趣的【de】讲讲：
1.内嵌动态，这【zhè】个模块能【néng】直接把TapTap社区的内容内嵌在游戏内，并且用推荐流的方式给【gěi】每个【gè】用户个【gè】性化推送动态。这【zhè】个功【gōng】能很【hěn】好【hǎo】理解，它把用户活动、官方运营和【hé】游戏产品捆绑【bǎng】在了一起。比如在等待【dài】匹配的时候刷刷动态，良【liáng】性互动【dòng】就【jiù】有【yǒu】可能变得【dé】更【gèng】多。
目前，TapTap上已经有50多款游戏接入这【zhè】项功能【néng】，还【hái】有不少正【zhèng】面反馈。比如【rú】《香肠派对》的【de】内嵌动态【tài】活跃用【yòng】户，占社区【qū】总体的三分【fèn】之【zhī】二，发帖量占【zhàn】40%左右；《T3》在接【jiē】入内嵌【qiàn】动态之【zhī】后，玩家问卷回收数量提高了【le】4倍；《Flash Party》中【zhōng】，每周活跃玩家有40%使用内嵌【qiàn】动态。
2.成就系统，这个功【gōng】能与PS平台的系统类【lèi】似。利【lì】用【yòng】它，开发者【zhě】可以为游戏设置成就，并且自【zì】定义素材和【hé】触发条件。在与【yǔ】平台属性结【jié】合【hé】之后，这个功能显然对游戏的生命周期【qī】，和玩家的社交传播【bō】都有好【hǎo】处【chù】。
3.TapDB，TapTap针对游戏运营开发【fā】的统【tǒng】计分析工具。除了基础的【de】数据、投放效果分析【xī】等【děng】功能，它【tā】还能结合TapTap回【huí】答一【yī】些特殊【shū】问【wèn】题。比如核【hé】心玩家的偏好特征，以及其他TDS功能的【de】数据【jù】。现在，已经有3000多【duō】款游戏接入了TapDB，其【qí】中【zhōng】包含心动的所有游戏。
除了【le】这些功能之外，他们【men】公布的还有文本自动过滤【lǜ】、云存档，以及【jí】好友系统【tǒng】等功能【néng】。你会发【fā】现，这些模块【kuài】好像来自各种不【bú】同的平台和产【chǎn】品【pǐn】，但却有【yǒu】可能在TapTap上融合【hé】起来。如果真【zhēn】能实现，TapTap上的开【kāi】发者肯【kěn】定能【néng】省不少心。
不止是开发者，TapTap也做出了面【miàn】向玩家的【de】改动。比如他们优化了【le】推荐流【liú】，让【ràng】个性化【huà】推荐的分发效【xiào】率变得更高。从今【jīn】年【nián】3月上线【xiàn】首页个性化推荐以来【lái】，TapTap首页推【tuī】荐【jiàn】的分发【fā】量就有了大幅提升。
他们今年对【duì】评【píng】分机制的调整，不【bú】少人【rén】可能【néng】也有所耳闻。相比原【yuán】本【běn】的规则，如今的TapTap评分更偏【piān】向于结合游戏近【jìn】期版本的表现，以及【jí】活跃玩家的评价来呈现【xiàn】。这【zhè】个改【gǎi】动，削【xuē】弱了一【yī】些意【yì】外事件对于分数的负面影响。
另外，他们还在【zài】游【yóu】戏页面增加【jiā】了【le】一个攻略模块，集中了【le】官方和玩家发布的内【nèi】容【róng】。截【jié】至去年12月为止，TapTap已有500款游【yóu】戏接入攻略模块，每月覆盖【gài】1000万DAU。其中像《原神》这样的攻略大户，在更【gèng】新【xīn】2.0版本之后，几乎【hū】有50%的用户在【zài】下载后马上就【jiù】点击【jī】了新版本攻略。
TapTap联合创始【shǐ】人戴云杰提到，这些攻略【luè】、视频的内容【róng】互动【dòng】比相当【dāng】可【kě】观。以《摩尔庄园》为例，整个6月，有近70%的社区用户消【xiāo】费攻【gōng】略。如果有【yǒu】足【zú】够好的内容创作【zuò】者入驻，TapTap上游戏的【de】运【yùn】营【yíng】天花板会非常高【gāo】。
这自然【rán】就关系【xì】到TapTap新增【zēng】的一个【gè】重视【shì】领域【yù】：创【chuàng】作者。他们设置的创作【zuò】者中心，除了能发布【bù】和【hé】领取一些激励任务之外，也能根据玩家和社区反馈来分配【pèi】自然量。
你看看，这又融入另一种【zhǒng】平【píng】台的思路了——在以前【qián】，TapTap的生态还仅限于TapTap、玩家【jiā】与【yǔ】开发【fā】者【zhě】，而现在又多了创作者这一方。因此在交流中，甚至有投资者【zhě】拿B站的内容生态【tài】，来与【yǔ】TapTap的【de】思【sī】路【lù】做比较。
总的来说，TapTap确实在【zài】围绕自己的特色，来【lái】往不同的【de】方【fāng】向迭代：他们意识到平台【tái】不【bú】仅仅是简单的评论和评【píng】分，而是【shì】真的能帮【bāng】助【zhù】开【kāi】发。因此他【tā】们也开始【shǐ】服务开发者【zhě】，推出TDS；对于玩家，他们【men】更加重视社【shè】区互【hù】动和【hé】活跃度，而非单纯的数据；与此【cǐ】同【tóng】时，他【tā】们也试图把二者结合【hé】得更加紧密。
除此之外，TapTap还打算在海外大【dà】张【zhāng】旗鼓。从【cóng】数【shù】据【jù】上能看【kàn】出，Google Play在海【hǎi】外仍然【rán】占着大头【tóu】，但【dàn】TapTap国际版的势头也不【bú】差【chà】。以《香肠派对》为例，7月份它在东南亚【yà】市【shì】场的下载量，就几乎达到了Google Play的一半。
如【rú】果就这样一直迭代【dài】下去，TapTap会【huì】进化成什么形态？又会【huì】有【yǒu】多高的天【tiān】花板？这很难想象。虽然距离这些想象【xiàng】还有很远【yuǎn】，但TapTap的节奏确实很【hěn】稳健。就【jiù】像黄一孟在【zài】演讲中说的【de】：通过【guò】五【wǔ】年的坚【jiān】持，他们【men】至少证明了一【yī】些【xiē】东西。在将来，他们需要证明的东西还会有很多【duō】。
游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑，
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