前言：

此时朋友们对“超级酷乐【lè】猫游戏怎么”大体比较关注，我【wǒ】们都【dōu】需要【yào】了解一【yī】些【xiē】“超级酷乐猫游戏怎么”的相关知识。那么【me】小编【biān】也在网摘【zhāi】上网罗了一些【xiē】对于“超级【jí】酷乐猫游戏【xì】怎么【me】””的相关知识，希望各【gè】位老铁们【men】能喜欢，我【wǒ】们快快来了解一下吧【ba】！

要说3月份最火的动物【wù】，非猫莫属。星巴克猫爪【zhǎo】杯营销、正在热映【yìng】的《惊奇队长【zhǎng】》的猫【māo】咪噬元兽【shòu】，全【quán】都大热。其实【shí】，近年【nián】来，关于猫咪【mī】的营销【xiāo】或者说【shuō】猫咪经【jīng】济大【dà】行其【qí】道，这一次借【jiè】这个机会来谈谈猫咪营销。

从社会发展角度【dù】来说，中国逐步走【zǒu】入老龄化社会，种种因【yīn】素【sù】的积聚【jù】，空巢老人、空巢青年成为庞【páng】大的群体。《2017年【nián】中国空巢【cháo】青年图鉴》数【shù】据显【xiǎn】示，29岁以下的空巢青【qīng】年总【zǒng】数超过5000万，其中【zhōng】90后占比【bǐ】达到【dào】61%。

人是【shì】群居动物，是社会化动物，空巢意【yì】味着独居，而独居【jū】根本不是问题，问【wèn】题在【zài】于缺乏正常的社会交往技【jì】巧。心理学教授彭凯平看【kàn】来：“城市化让很多生活在【zài】传【chuán】统【tǒng】社会【huì】环境的人变得独【dú】立，但是人们的心理生【shēng】活【huó】跟不上飞速发展的物质生活，‘空【kōng】巢’问题不是因为大龄【líng】单【dān】身青年多【duō】，而【ér】是他【tā】们【men】没有学会正常社会【huì】交往的技巧。”

（“援交”一词本意是“援助交【jiāo】际”，通【tōng】过聘请【qǐng】专业人士，援【yuán】助缺乏交往技巧的人习【xí】惯交往氛围【wéi】。改【gǎi】词源自日【rì】本，而日本正是空巢【cháo】人数占【zhàn】绝大多数的国家，逐步发展成“宅文化”；同时日本【běn】也是猫咪【mī】经济【jì】最发达的国【guó】家，正巧【qiǎo】猫文化正是宅【zhái】文化重要的一环。）

缺乏【fá】交往技巧，意味着孤独【dú】，意味着心理上【shàng】的情感需要宣泄【xiè】与投射。于是为了【le】满足【zú】情感需求，并因此对【duì】小动物产生【shēng】了依【yī】恋。所【suǒ】谓对【duì】动物的【de】依恋，指的是个体之【zhī】间【jiān】的【de】一【yī】种“持久亲密的情感心理联结”，扩展到人与动物之间的情感连接被称为【wéi】宠物依恋【liàn】。2017年大火的《旅行青蛙》就【jiù】是【shì】利【lì】用宠物依恋这个点而设计【jì】的游戏。

（大部分年轻人的儿子——旅行青蛙）

而其中的【de】小动物，因为体型小以【yǐ】及常【cháng】常的无力【lì】感【gǎn】，激发【fā】起【qǐ】了人类的保【bǎo】护欲，如同对婴幼【yòu】儿会产生保护欲，这种【zhǒng】心理投射到了对小的、萌的、可爱【ài】的【de】东【dōng】西都【dōu】会产生类似反应。比如婴幼儿大眼和圆脸的特征，成为【wéi】了著名动画小黄【huáng】人的形象【xiàng】特【tè】征【zhēng】，大获成功【gōng】。

而人类对幼小【xiǎo】无助的动物，按【àn】照进化心理学的说【shuō】法，会产【chǎn】生一种付【fù】出感，也就是抚养【yǎng】与照顾【gù】，比如现代社会的教育、婴幼儿产品包【bāo】括奶【nǎi】粉、纸尿【niào】片等投入。原本是为了繁衍后【hòu】代，会【huì】付出抚养【yǎng】与照【zhào】顾幼小【xiǎo】无助【zhù】的后代，而【ér】这种心理【lǐ】投射到了其他小型动【dòng】物，所以人类对【duì】小型动【dòng】物的付【fù】出感，是有源可寻。

我们从两个角度来剖析，分别是实际需求和历史缘由。

因【yīn】为如上文所述，人类【lèi】的宠物依恋的【de】根源是对婴幼儿的情感【gǎn】投射，所以猫、狗等【děng】能够让人类【lèi】拥【yōng】抱的【de】动物，天生优于冷【lěng】血动物【wù】。但【dàn】是猫【māo】与狗【gǒu】之间却有着很大的区别：相对于狗的精【jīng】力旺盛，需要人花大量时【shí】间去陪【péi】伴、放【fàng】养——比如哈士【shì】奇就是【shì】典型的精力【lì】过旺【wàng】，大多数哈士奇【qí】的奇葩【pā】行为【wéi】是【shì】因为不足【zú】够的放养——猫咪独立冷静【jìng】的物种特性，对于体力下降、行【háng】动不便的空巢老人【rén】有【yǒu】独特【tè】的优势【shì】。而猫咪的个性偏向于内【nèi】向、怕麻烦和不主动打扰，则【zé】与内向、宅【zhái】的空巢青年【nián】有异常的心理优势，增加他们社交时间，减少孤独感。

同时不能忽视的一点是，狗狗的叫声实在是太吵了。

中国最【zuì】大网上零售巨头之一天猫，其主要竞争对手【shǒu】京东【dōng】的商标是一只小白狗【gǒu】，看似偶然，实【shí】际在其营【yíng】销传播中迎合【hé】了【le】消【xiāo】费者对宠物的依恋心【xīn】理。当然，这里猫也【yě】战【zhàn】胜了【le】狗。

华夏文明中虎图腾文化，是经过了千百【bǎi】年【nián】沉淀【diàn】。雅文【wén】化中，虎作为民族【zú】图腾【téng】之一，曾【céng】与龙【lóng】相提并论，是华【huá】夏【xià】文明的象征之一。

俗文化【huà】中，作【zuò】为大猫多次出【chū】现在俗文化代表中，如《水浒传》以老虎为绰号的人物多达数十位【wèi】；民【mín】间【jiān】传【chuán】说中勇猛将领大多数白【bái】虎【hǔ】星下【xià】凡，虎符成【chéng】为权力【lì】的象征【zhēng】。与虎相关联的猫，当然也【yě】在【zài】中国人眼中成为积极的象征，比如展昭就被封为“御猫【māo】”。

而到了现代，与【yǔ】猫相关的作品【pǐn】也数之不尽【jìn】。被称为中国【guó】三猫的《黑猫警【jǐng】长》、《蓝猫淘【táo】气三千问》、《虹猫蓝兔》中猫【māo】均是主【zhǔ】角，三部动画也获得了非常成功的经济效益，同样以猫为主角的【de】《神探威威猫》、《快【kuài】乐星猫》、《罗【luó】小黑战记》、《肥猫【māo】瘦【shòu】狗【gǒu】精【jīng】灵鼠》均【jun1】取得【dé】不错【cuò】的成【chéng】绩。

在国外，猫也【yě】是一【yī】种常见的文化，比如【rú】著名歌手埃尔维斯·普雷斯【sī】利【lì】就【jiù】被称为The Hillbilly Cat，也就是猫【māo】王。而以猫为【wéi】主角的商业作品层出不穷【qióng】，比如《多啦A梦》/《机器【qì】猫【māo】》、《叮当猫【māo】》、《hello Kitty》、《甜【tián】甜私房猫》、《超级酷乐猫》、《猫和老鼠【shǔ】》、《加菲【fēi】猫》、《穿鞋子的猫【māo】》、《希斯与利夫》等都是耳熟能详的商业作品，特别是机器猫、hello Kitty、汤【tāng】姆【mǔ】猫、加【jiā】菲猫已【yǐ】经成为了著名的超级【jí】商业IP，无论是【shì】形象【xiàng】或者【zhě】名字本身都【dōu】是一种价值体现。

这些正是猫咪营销非常成功的案例。

在营销推广的吸引力可以分为理智型吸引和情感型吸引两类。

简单点来【lái】说，前者是：消费者【zhě】关【guān】注【zhù】的重点【diǎn】是产品好【hǎo】不好，耐用性强不【bú】强；后者是：消费者选择产品的观念逐【zhú】渐变【biàn】成了喜【xǐ】不喜欢。

所【suǒ】谓理智型吸引，简单来说，就是通【tōng】过精准的数【shù】据分【fèn】析和推广产【chǎn】品特性来达到效果【guǒ】，也就是【shì】硬推。就【jiù】如同说【shuō】明【míng】书一【yī】样，将【jiāng】卖点提炼出来，与营销推广的【de】媒【méi】介结合起来，传递给消费者。

比如【rú】著名日用品牌【pái】白猫洗衣【yī】粉【fěn】，就利用了白猫的特【tè】点与产品特性结合起来。在人的脑海里，干【gàn】净的衣【yī】服【fú】是白色的，而白猫【māo】也是洁净而【ér】白【bái】色，洗衣粉也【yě】是白色，白猫通过“白色”这个【gè】切入点，将猫和【hé】洗衣粉连接【jiē】，推广洗衣粉的洁【jié】净效果：

还有去年很火的【de】一首歌《学猫【māo】叫》，歌【gē】词【cí】（也就是产品特性【xìng】）里面大量“喵喵【miāo】喵”的拟猫叫。

实际上这【zhè】首歌也不是【shì】所有听众都【dōu】喜欢，也没有刺激到消费者的情感投射（宠物依恋），反而很【hěn】多人听了会反【fǎn】感。但是这首【shǒu】歌就商业推【tuī】广【guǎng】而言，因【yīn】为【wéi】明刀明枪地告诉【sù】听众【zhòng】，我这首【shǒu】就是【shì】唱猫的歌，使【shǐ】得【dé】广大猫咪的铲屎【shǐ】君非听不可；加上歌【gē】词（喵喵喵）的易传播程度，获得【dé】了【le】商业上的成功。

又比如星巴克猫爪杯，其实也是将产品的特性【xìng】（猫【māo】爪的形状）结合到推广点（猫）上，直截了【le】当【dāng】地告【gào】诉消费者，我的产品特点就是长得跟猫【māo】爪【zhǎo】一样，你【nǐ】喜欢【huān】猫你就会想【xiǎng】买。当然，猫爪杯【bēi】的成功不【bú】仅在【zài】于【yú】产品【pǐn】特性本身就有【yǒu】猫爪【zhǎo】的形状，这是理智型吸引方【fāng】面；而同时也通【tōng】过【guò】文【wén】案【àn】推广来【lái】放【fàng】大了猫咪【mī】本身的可爱，刺激消费【fèi】者的情【qíng】感投射（宠物依恋），如下图，而这就是情感型新引：

所谓情感型吸引，简【jiǎn】单来说，就是不直接陈【chén】述【shù】产品特性，而是【shì】通过放大【dà】情感痛【tòng】点【diǎn】，刺激消费者的购买欲望，也就是软推【tuī】。就【jiù】如同散文【wén】一样，先把【bǎ】消费者情感调动，一步步设【shè】置“圈套”。根据马斯洛需【xū】求层次理论，物质得到满足后，人们【men】就【jiù】会追求精神满足，为了得到精神【shén】上的慰藉【jiè】与【yǔ】情感【gǎn】上【shàng】的【de】满【mǎn】足，从【cóng】情感【gǎn】导入、吸引是非常重要【yào】的，特别是在猫咪【mī】这种本来【lái】就【jiù】是【shì】由人类情感投射【shè】（宠物依【yī】恋）而诞生的商业推广切入点。

比如【rú】，公众号”大爱猫咪控”从分享猫咪的日【rì】常做起，某种程度上放【fàng】大了猫咪的可【kě】爱程度，刺激【jī】消费者【zhě】的情感投射（也【yě】即是宠物依恋），现今已经是【shì】一个市值【zhí】上【shàng】亿的IP。所谓【wèi】的吸猫、猫【māo】片、云养【yǎng】猫也【yě】是从情感型吸【xī】引【yǐn】消【xiāo】费者。

（大爱猫咪控的头像与婴幼儿非常相似）

又比如抖音达人“会说【shuō】话【huà】的刘【liú】二豆”，坐拥四千多万【wàn】粉【fěn】丝的【de】大号，每条内容多达数百万【wàn】的点赞【zàn】，其中【zhōng】就是使用猫咪形象（刘二【èr】豆），通过台词、配音【yīn】和情景设置【zhì】，放【fàng】大了猫咪（小动物）与人类婴【yīng】幼儿【ér】的共【gòng】同点，拉近【jìn】了【le】猫【māo】咪与人类婴幼儿的相似度——如上文所述，人类需要宠物【wù】的根源是对婴【yīng】幼儿的付出感——加强【qiáng】了人【rén】类对猫咪的情感【gǎn】投射（宠物依【yī】恋）。

这是一【yī】种典型【xíng】的情感型吸引，即利用消【xiāo】费者对于【yú】猫咪的依恋与好感来【lái】增【zēng】进人们与品牌之间的情感联【lián】系【xì】。

（会说话的刘二豆，会说话拉近了与婴幼儿的相似）

同样用会说【shuō】话这个方式拉近猫【māo】咪与婴幼儿相似度的例子——会说【shuō】话的【de】汤【tāng】姆猫，也是同【tóng】样的利【lì】用了情感【gǎn】型吸引的理【lǐ】论。同样是游戏，猫咪后【hòu】院（也就是【shì】旅行青蛙的原型）也【yě】是如此，增强了猫【māo】咪行为的拟人化。

海明威说：“一个人不会被打败，但是可以被猫毁灭。”

2015年日本提出【chū】了猫咪经【jīng】济的概念，2018年腾【téng】讯研究院发表了《吸【xī】猫【māo】引【yǐn】导的新兴【xìng】文化潮流：中国猫【māo】次元经【jīng】济现象研究》，中国社会猫咪的营销市【shì】场正在【zài】变得异常巨【jù】大，希望读【dú】者通过了解猫咪经济的诞【dàn】生，知晓其根源在于情感投【tóu】射（宠物依恋【liàn】），而在进行营销推广时【shí】，紧紧把【bǎ】握住这一点；同时清晰区分【fèn】好两种吸引方【fāng】式【shì】，选择合适【shì】的【de】切【qiē】入【rù】点。

（世界上最值钱的猫咪IP）

最后问题来了，噬元兽是属于理智型吸引还是情感型吸引？

本文由@fat c 原【yuán】创发布【bù】于人人都是产【chǎn】品经理，未经作【zuò】者许可【kě】，禁【jìn】止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

标签： #超级酷乐猫游戏怎么