文：ET

近期又有【yǒu】一款模拟经【jīng】营游【yóu】戏【xì】引起【qǐ】我们的注意。《My perfect Hotel》（中【zhōng】文：我的完美酒店）是一款去年8月【yuè】上线的模拟经营产品。根【gēn】据点点数据，该【gāi】游戏截至目前【qián】的双平【píng】台下载已达7000万。

有【yǒu】意【yì】思【sī】的是，作【zuò】为【wéi】一款已【yǐ】经上线1年时间的产【chǎn】品，《My perfect Hotel》在【zài】经历【lì】了去年的爆发【fā】期后，排名一度下沉【chén】。而在【zài】今年8月份又再次爆发【fā】，据统计，该游戏【xì】在今年【nián】8月的全【quán】球下载量达到了1400万。目前产品稳定在【zài】美国【guó】游戏下【xià】载榜Top2的位置，并且【qiě】在68个地区及【jí】国家进入Google Play排行榜【bǎng】前10。这不禁让我们好奇，时隔一【yī】年【nián】后的《My perfect Hotel》有什么新变化？

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5个月下载量【liàng】近4000万，2023年全球下【xià】载【zǎi】量最【zuì】高的【de】放置模拟经【jīng】营类游戏是怎么诞生【shēng】的？

海外休闲产品进入起量周期，迎接eCPM变现高峰

实际【jì】上，我们查看了《My perfect Hotel》更新的【de】版本内容【róng】，发现并没有太多的【de】调整【zhěng】。反【fǎn】而是从【cóng】8月份开始，买量【liàng】投放量上大增。在买量投放方面，《My perfect Hotel》在8月份投【tóu】放量迅猛，并且多采用游戏自身素【sù】材【cái】的广告内容【róng】。目前《My perfect Hotel》投放地区主要着重美国，且下载【zǎi】前【qián】5地区依【yī】次【cì】是美国【guó】、巴西、墨西哥、印度、印【yìn】尼。

无独【dú】有偶【ǒu】，进【jìn】入8月份【fèn】，海外市场的休闲【xián】游戏纷纷【fēn】开始增大买【mǎi】量投放，我们已经注意到众多轻度【dù】产品在快速起量。这也验证了我们连续多年对海外产【chǎn】品数据【jù】的观【guān】察，买量变现峰值期要来了。海外广告eCPM一般是在九月【yuè】中下旬开【kāi】始回【huí】涨，将持续到圣诞节前。通常来【lái】说，海外市场下【xià】半年【nián】的【de】广告变现峰值期是在十月到圣诞期间。而从8月【yuè】份开【kāi】始【shǐ】，休闲游戏发行开始【shǐ】起量囤量。对模【mó】拟经营类产品来说【shuō】，有【yǒu】长留数据，现阶段【duàn】的起【qǐ】量相【xiàng】对便宜，通过持续获量【liàng】可以等到十一【yī】月十【shí】二月高位回收。我们判断《My perfect Hotel》的下载量激【jī】增就属于这种情【qíng】况。只有穿越【yuè】周期【qī】才【cái】能把握住周【zhōu】期【qī】。大家【jiā】需要注【zhù】意近期开始的买量变【biàn】现【xiàn】市场变化。

今年与去年的爆款模拟经营对比：相同的类型不同的体验

上线【xiàn】1年的模拟经营游戏《My perfect Hotel》（SayGames发【fā】行【háng】）再次【cì】发【fā】力【lì】，引起了我们想对【duì】同为超休闲游戏发行推出的爆款模拟经营【yíng】类玩【wán】法产品【pǐn】今年和去年的对比。

如果说《Burger,Please！》（Supercent发【fā】行）作为今年模【mó】拟经营【yíng】类下载量【liàng】第一【yī】的新游存【cún】在一定巧【qiǎo】合，那么【me】《My perfect Hotel》的一年下载成绩【jì】证明了【le】无论是该游戏【xì】类型及题材都【dōu】并非偶【ǒu】然。

VS

《My perfect Hotel》与《Burger,Please！》都是【shì】属于具象类生【shēng】活场景模拟类型游戏，采【cǎi】用的【de】也均【jun1】是高饱和度色彩，角色【sè】设【shè】计上也【yě】是偏向火柴人形式设计，两者都是突出游戏爽感。《My perfect Hotel》通过玩家经【jīng】营【yíng】酒店过程中，通过升级搜【sōu】集星星【xīng】以实现账号等【děng】级升级，当【dāng】等【děng】级【jí】到达8级【jí】后便【biàn】解锁游戏【xì】的【de】下一个关卡【kǎ】场景。但是在产品具体差【chà】异性来说，《Burger,Please！》主打“爽【shuǎng】感突出”，而【ér】《My perfect Hotel》主打【dǎ】“麻烦性”及“耐玩度”

我们【men】在《Burger,Please!》文章中提及过该【gāi】游【yóu】戏主要通过三【sān】大要素【sù】实现：制造麻【má】烦、制【zhì】造趣味以【yǐ】及多维【wéi】度【dù】细节【jiē】呈现，而《My perfect Hotel》同样相同【tóng】。首先看制造【zào】麻烦【fán】大方向上，两者都是采用“收集资源【yuán】－运【yùn】营－投入升【shēng】级【jí】”的循环方式。但在【zài】差异性的角度来说，《My perfect Hotel》在关卡的麻烦体量是远【yuǎn】高于《Burger,Please！》的。

《Burger,Please！》的完整经营环节中【zhōng】，玩家【jiā】操作的角色交【jiāo】互行为是到达位【wèi】置－东【dōng】西瞬间填满在手－将东西从点A带到点B，而《My perfect Hotel》的【de】交互行为是“到达位置－身处位置等待单事件完成【chéng】－所【suǒ】有事件完【wán】成－去【qù】下【xià】一个【gè】房间－所有房间完成后回到主【zhǔ】营收【shōu】场景”。这类麻烦体验，既是游戏【xì】让【ràng】玩家存在高留存【cún】的一【yī】种方式，也是填充游【yóu】戏单关卡内可玩性【xìng】的另一种体【tǐ】验。因【yīn】而在单关卡内容可【kě】供【gòng】消耗量【liàng】上，《My perfect Hotel》是远多【duō】于《Burger,Please！》，此处为第一个【gè】不同【tóng】。

在《My perfect Hotel》房间中，玩家到达清【qīng】扫点即可【kě】进行自【zì】动清扫，但角【jiǎo】色处于【yú】清扫点【diǎn】时清扫速度会远高于【yú】触发清扫【sǎo】后的自然【rán】清扫速度

在制造趣【qù】味的【de】不同【tóng】上，《Burger,Please!》的整体经营场景都只在1个【gè】空间场景中，而《My perfect Hotel》的【de】每个房间、洗手间等地为不同空间【jiān】场景，玩家每次都需要【yào】将【jiāng】这些【xiē】场景进【jìn】入一【yī】遍完成循环操作【zuò】实【shí】现升级。随着等级的提升【shēng】，解【jiě】锁的空间越【yuè】多，也必须【xū】解锁才可以填【tián】满账号经验的情况下，内容体量随着空【kōng】间越【yuè】多而越多，单关卡内【nèi】容可消【xiāo】耗性远高于《Burger,Please!》。

多维度呈现【xiàn】细节部分，在《My perfect Hotel》里面，除【chú】了需要尽量将空【kōng】间布置整理干净【jìng】外【wài】，个别【bié】入住用户还会有“特殊需求【qiú】”，比如需要给客【kè】户递送吹【chuī】风机、饮【yǐn】料等。.这些特【tè】殊事件会“阻碍【ài】”着玩家【jiā】以【yǐ】最快速度升级解锁下一个关卡【kǎ】场景。此外，单关卡【kǎ】内【nèi】场景随着【zhe】升级【jí】拓建后【hòu】，场景主题颜色也会随【suí】之产生显著的变【biàn】化，给玩家“制造惊喜”。

当游【yóu】戏【xì】内客户【hù】产生特殊需求时，右【yòu】下方指南针会提供【gòng】对应物品所处位置，指针则是具体客户【hù】所【suǒ】处房间，随着账号等【děng】级的上升酒店【diàn】场景的【de】颜色【sè】也会随之发生变化，场景中散布“激励广【guǎng】告”相【xiàng】关道具【jù】数量【liàng】也较为频【pín】密。

但是在爽感直观性上，之所以说《Burger,Please!》要显著【zhe】远优于《My perfect Hotel》，主要在两个点进【jìn】行【háng】体现【xiàn】：首先是动画【huà】效果【guǒ】上，《Burger,Please!》的动画效果【guǒ】通过“相【xiàng】对夸张”的视觉表达，而《My perfect Hotel》偏向追求【qiú】“合理性”。比如《My perfect Hotel》给厕【cè】所补充厕纸【zhǐ】时，角色最【zuì】多只能拿3筒厕纸去多个厕所巡视一遍进行填充【chōng】，而【ér】《Burger,Please!》的【de】盘【pán】子可以堆【duī】叠【dié】至超【chāo】过角【jiǎo】色高【gāo】度数倍【bèi】，且移动时呈【chéng】现【xiàn】“摇摇【yáo】欲坠【zhuì】”感、《My perfect Hotel》钞票堆哪怕堆积十分大量的钞票，视【shì】觉设计的高度不会超【chāo】过1个人高度，而《Burger,Please!》的钞票堆可以【yǐ】堆叠至【zhì】无限高。

左：《Burger,Please！》，右【yòu】：《My perfect Hotel》

其次则【zé】是前【qián】文提【tí】及【jí】的“多空间运营”设计。假【jiǎ】设将《My perfect Hotel》的【de】各个空间掉落的钞【chāo】票、搬运【yùn】物品均以《Burger,Please!》的方式进行设计会怎么样？这将会出现两个显著【zhe】的问题：游戏内容消耗量增【zēng】大【dà】数倍，以及留存降低。《My perfect Hotel》的资源【yuán】主要收获【huò】场景在于【yú】酒店前台【tái】，设【shè】计方式【shì】主【zhǔ】要围绕【rào】“繁琐”从而给游戏提高用户活跃度【dù】。当进行【háng】《Burger,Please!》的动画方式、数值方【fāng】式设计时，用户【hù】行为将从“每【měi】次需要所有空【kōng】间【jiān】走一遍，行为【wéi】循环【huán】必须经过酒店前台”，变成“只需要就近几个空间收【shōu】获金【jīn】钱即可【kě】完成系列升级”，用户交【jiāo】互行为将大范【fàn】围缩短，内容耐【nài】玩性【xìng】大为【wéi】降低。加上动画方【fāng】式与《Burger,Please！》相同将会导【dǎo】致单一【yī】关【guān】卡部分场景使用【yòng】率显著降低【dī】，从“必须存【cún】在【zài】”变成“没有存在【zài】的必要性”，从而延【yán】伸出“单游戏【xì】关卡所需时间大范围降低【dī】，游戏内容【róng】消耗量【liàng】变成当前的数倍”的情况。

内容多样性及差异化

当角色完成了【le】升级之后【hòu】，《My perfect Hotel》的世界地【dì】图全貌将会呈现【xiàn】。新场【chǎng】景中除了【le】关【guān】卡外观存在不同之外【wài】，游戏【xì】的单空间繁琐【suǒ】性也【yě】将加强，各场【chǎng】景的关卡道具【jù】也将随之发生改【gǎi】变，比如【rú】首关【guān】的递送厕纸【zhǐ】，在第【dì】二关则会变成给【gěi】饮料机补充饮料。

《My perfect Hotel》除了游戏【xì】自身的差【chà】异【yì】性外，运营思路的差异性【xìng】也【yě】存在。比【bǐ】如在营收方面除了常规模拟经营类游戏【xì】的banner位【wèi】、强制【zhì】弹出广告、激励视频【pín】、去【qù】广告礼包【bāo】等，《My perfect Hotel》还使【shǐ】用每日任务、通行【háng】证、季节性活【huó】动、日常挑战等【děng】方式【shì】设计付费。据了解，该游戏仅在今【jīn】年【nián】8月份【fèn】IAP部分便收获超100万美【měi】金收入。

新概念改变模拟经营品类及前景

如果【guǒ】仔细【xì】去看《Burger,Please》及《My perfect Hotel》，可以发现两类游戏都被分类为街机【jī】放置【zhì】类游戏，而【ér】并非【fēi】单【dān】纯的模【mó】拟经营【yíng】类【lèi】。根据Adjust对【duì】于街机游戏【xì】的诠释：“移【yí】动街机游戏【xì】取【qǔ】材于传统街机上【shàng】的原版游戏，此类游【yóu】戏一般不需要太多策略和规【guī】划，最主要的是【shì】找准完美时机进行操作，时长较短，操作速度快，重复性高，需要【yào】玩家一遍又一遍游【yóu】玩，不【bú】断打磨一种主要技巧，以获得【dé】胜利。”

从特质【zhì】上，无论是《Burger,Please!》还是《My perfect Hotel》都符合街【jiē】机类上述的特质。而【ér】至【zhì】于放置类【lèi】型，主要【yào】的其中特点在于自动化及【jí】离线收益【yì】机【jī】制，这个机【jī】制大多【duō】数传【chuán】统的模拟【nǐ】经营游【yóu】戏并不存在，因而【ér】结合特点来看，现代的中【zhōng】轻度模拟经营游【yóu】戏更多可【kě】以将其归类在街机放【fàng】置类游戏。同样，街机【jī】放置类游【yóu】戏存在与传统常规类模【mó】拟经营游戏的一些【xiē】异同点。为【wéi】了便于区分，以网上的《学术【shù】界：学校【xiào】模拟【nǐ】器【qì】》为【wéi】例进行对【duì】比参【cān】考以便区分。

近【jìn】年来无论是【shì】《房东模拟器【qì】》，还【hái】是《Burger,Please》《My perfect Hotel》等模拟经【jīng】营类游戏的【de】大放异彩，更多【duō】源自于其【qí】自身对于传统模拟经【jīng】营游戏【xì】的一些缺点进行摈弃【qì】、优化。比如漫【màn】长的等【děng】待时【shí】间【jiān】、每【měi】日对资【zī】源量入为出的计算、繁多的科技【jì】树及事件等，从而提升【shēng】游【yóu】戏自身爽感亮点如满屏资源分布、收获爽感、投入无【wú】须顾虑等，从而培【péi】养出更多喜欢模拟【nǐ】经营【yíng】游戏的【de】用户群体【tǐ】。根【gēn】据街机放置类游戏这【zhè】词的【de】来源【yuán】——海外游戏公司Homa Games对街【jiē】机放【fàng】置类的展【zhǎn】示，街机放置【zhì】类是以在略微倾斜的俯【fǔ】视图下【xià】，使用遥【yáo】感控制简单外观【guān】的主角在地图中进【jìn】行一系【xì】列操作的3D竖屏游戏【xì】，玩家在游戏中的大多数【shù】目标是通过【guò】操作收集资源，建设基【jī】地、扩充地图。而由于需要操纵【zòng】角色【sè】完成系列【liè】操【cāo】作行为，部分国内从【cóng】业者会【huì】将【jiāng】该品类【lèi】游戏归类为“超休【xiū】闲RPG”。

但同【tóng】时，街机放置+模拟经营品【pǐn】类仍有【yǒu】上升空间。个【gè】人【rén】认为，该品类可【kě】以有以下几个内容新增，比如条件闯关，通【tōng】过【guò】设【shè】定一定【dìng】的限【xiàn】制，玩家在关卡内【nèi】完成某些条件即可达成，各【gè】关卡之间【jiān】存在【zài】一定的剧情【qíng】驱动以提【tí】升耐【nài】玩及差异性。《My Perfect Hotel》虽然在内容体量上《Burger,Please！》，从长线运营的【de】角度来看，游戏并没【méi】有驱动玩【wán】家【jiā】长久体验游戏【xì】更好的动力，对于用户【hù】长期体验的激励【lì】并【bìng】没【méi】有制造【zào】出。又比如将近年来宫【gōng】斗、官场类游戏与【yǔ】该品类【lèi】游戏结合，可以【yǐ】将该品类【lèi】游戏原本所缺失的“玩家情感温度”，从而【ér】伴【bàn】随用户【hù】更持续的【de】留存。又比如，将街机放置结【jié】合用户【hù】之间交互，让用户在有【yǒu】限时间内相【xiàng】互比较【jiào】条【tiáo】件运营能力及收益能力【lì】，提高交互【hù】属【shǔ】性等，这些都【dōu】不乏为该【gāi】品类的【de】进一步发展【zhǎn】方向。

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