前言：

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4399旗【qí】下的菇勇者传说凭什么拳打【dǎ】原神、脚踢崩铁【tiě】，今天【tiān】来【lái】聊一【yī】聊这【zhè】款畅销中国港澳台以及韩国【guó】的【de】出海爆款手游——菇勇者【zhě】传说。

“爱你孤身走暗巷，爱你不跪的模样……”

曾经有【yǒu】一段时间，笔者【zhě】的耳朵每天都【dōu】被这段【duàn】歌词所笼罩【zhào】着，虽然这首歌只是《英雄联【lián】盟》衍生【shēng】动画《英雄联【lián】盟【méng】：双城之战》的中文主题曲，但【dàn】它已经【jīng】出圈到我刚上小学的【de】小【xiǎo】侄女都会跟【gēn】唱的【de】程度，所【suǒ】以也被称为小学生神曲（陈奕迅苦【kǔ】笑【xiào】）。

如此大的传唱度同样也引发【fā】了【le】游戏【xì】圈【quān】一些【xiē】产品【pǐn】的关注，今【jīn】天我们要说的【菇勇者【zhě】传说】（后文简称：【菇勇【yǒng】者】）很明显就是为【wéi】了这个【gè】热度而来。

菇勇者传说成绩：上线即登顶

【菇勇者】国服和中国港澳【ào】台服分【fèn】别由4399和【hé】其旗下海【hǎi】外发【fā】行平台Joy Net Games发行，不【bú】仅牢牢占据微信小游【yóu】戏排行榜TOP3，更是在中【zhōng】国台湾地区推出APP版【bǎn】本后直接登顶iOS畅销榜并【bìng】连【lián】续霸榜【bǎng】数【shù】日【rì】，“爆锤”【崩坏【huài】：星穹铁道】【赛马娘】等一众【zhòng】大作【zuò】。

数据来自：点点数据

之【zhī】前我们就【jiù】已经看到【dào】过好几款由小程序游戏转手游成功出海的案【àn】例——【寻道大千【qiān】】和【hé】【咸鱼之王】，他们都有着不少相同之处，比如轻松的玩法【fǎ】和更适合华人宝宝【bǎo】的买量素材，笔者【zhě】今天【tiān】也将【jiāng】从这【zhè】几个方【fāng】面【miàn】去剖【pōu】析【菇勇者【zhě】】的营【yíng】销【xiāo】思路。

菇勇者传说玩法：你的缝合，与众不同

有【yǒu】句老话说的好，“不【bú】怕你缝得多【duō】，就【jiù】怕你缝不全”，虽然玩【wán】家【jiā】们【men】都【dōu】喜欢戏称这类游戏“缝合【hé】怪【guài】”，但只要你游戏好玩，大家基本都【dōu】会买账——最近【jìn】的【幻【huàn】兽帕鲁【lǔ】】就是最好证明。

你我都是帕鲁

就【jiù】笔者打到32级关【guān】卡9-21的浅层体【tǐ】验来看，【菇勇者】目前虽然【rán】缝合了【寻道大千】的【de】砍树换装备（换成了摸神灯），【马【mǎ】赛克英雄】的矿山，QQ空间的种菜和停车位【wèi】（列举以上游戏【xì】只是【shì】为了蹭【cèng】热度，dddd）……但【dàn】在整体设【shè】计【jì】上【shàng】，减去了许多【duō】繁琐的步骤。

举个例子，当你在其他【tā】游戏中的一【yī】个地区闯【chuǎng】关【guān】完成后，需要手动【dòng】选【xuǎn】择才能进【jìn】入下个【gè】地【dì】区，而在【菇【gū】勇者】中你根本都不需要动手【shǒu】自动就前【qián】往了，换句话说在【菇勇者】中【zhōng】玩【wán】家可【kě】以完美解【jiě】放【fàng】双手【shǒu】，睡个觉都可以疯狂提升实力。

有人可能会【huì】觉得这减少了【le】玩家的参与感会不会降【jiàng】低爽感，其实不然，这【zhè】类放【fàng】置游【yóu】戏最爽的设计其实【shí】是【shì】在数值提升【shēng】中，抽【chōu】卡和换【huàn】更强力的装【zhuāng】备【bèi】都需要由玩家操作【zuò】，这种由“你”带来的变化刺激着玩家对游戏的【de】无限沉迷【mí】，搭配“满屏幕”的氪【kè】金引【yǐn】导，可【kě】是非常容易带动转【zhuǎn】化的【de】。

一抽就是35次超大杯满足感

菇勇者传说投放：他们说，要缝好每一个

在【zài】营销层面，【菇勇【yǒng】者】就更是【shì】把“缝合”进行到底了，根据广【guǎng】大大-广【guǎng】告主分析功【gōng】能，我们抓【zhuā】取了【菇勇者【zhě】】目前在投的热门创意，观察其图【tú】片【piàn】素材，你【nǐ】可以【yǐ】体会到各种“既视感【gǎn】”，当然总体风格还是【shì】偏向于下面这些关键词【cí】：复古、童【tóng】年【nián】、情怀、经典。

虽【suī】然这类“碰瓷”营销的方法【fǎ】很容易让游戏出圈【quān】，但【dàn】在使用时一【yī】定要注意尺【chǐ】度，否则容易引起其【qí】他游戏玩家【jiā】的不满，当然【rán】笔者相信各位投【tóu】放师一定【dìng】能把握好【hǎo】“黑【hēi】红”的尺【chǐ】度，为【wéi】产品推广带【dài】来最大收益。

猜猜都是哪几个游戏

在【zài】视频素材方面，【菇勇者】也会将游戏中【zhōng】的蘑【mó】菇“幻【huàn】化”成各【gè】类型的知【zhī】名角色，比如关【guān】羽菇和宇智波【bō】菇等来吸引【yǐn】相【xiàng】关IP爱好【hǎo】者的目光，同时还【hái】会请到许多中【zhōng】国【guó】港【gǎng】澳台本地网【wǎng】红拍摄视频【pín】来为游戏【xì】增加曝光【guāng】，主要模式为：真人试玩、口播推广和游【yóu】戏教学等【děng】，所选择的红人范围也基本界定在美【měi】女主【zhǔ】播和搞笑主播上，和游戏本【běn】身【shēn】的放【fàng】松解压氛围极【jí】为适配。

以下面【miàn】这条【tiáo】投放在【zài】Facebook的素材为【wéi】例，左边是游戏画面，右边是【shì】美女【nǚ】主【zhǔ】播，在素材开始就强调了【le】“送【sòng】太多了”的【de】游戏福利设计【jì】，并在接下来的时间内一直重复这些短语例如【rú】“免【miǎn】费3000”“根本不用买”“搓都搓不完”等以加强观众【zhòng】印【yìn】象。目前【qián】该素材的展现估值已经达【dá】到了49.6万【wàn】。

于是笔【bǐ】者又利【lì】用【yòng】广大【dà】大-文案分【fèn】析【xī】功能整合了其热投文案百词云，可以看到在【zài】文【wén】案方【fāng】面【菇勇者】的风格也是非常【cháng】统【tǒng】一地聚焦在“福利”宣传上，并利用“大数字【zì】”和“夸张化”的【de】形式去撰写【xiě】。

总的【de】来看【kàn】，【菇勇者】在中国港澳【ào】台地【dì】区的手【shǒu】游宣传，依然延续了之前其他出【chū】海当地前【qián】辈的宣传思路，主打一个简单粗暴，但反而还非常【cháng】奏【zòu】效，笔者认【rèn】为这还是【shì】宣传方法和其游戏本【běn】身的【de】气质吻合所致。

菇勇者传说出圈：谁说只有大制作才算英雄

在我看来，【菇勇者】的成功其实是当下【xià】市场内【nèi】卷推动【dòng】的，在【zài】中【zhōng】重度手【shǒu】游越来越卷【juàn】的当下，这类轻量化的手【shǒu】游依【yī】然可以凭借着【zhe】“轻松”的玩法【fǎ】火爆出圈，证明市【shì】场需求依然【rán】存【cún】在【zài】。就【jiù】和当年【nián】的短视【shì】频一样，今年的小游戏市场也许是另一种意义上的【de】蓝海【hǎi】。

或许【xǔ】在不久的一段时间后【hòu】，我们就可以看到更多【duō】小【xiǎo】游【yóu】戏【xì】海外转生创造佳绩，让我们【men】拭目以待【dài】。

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